바다에서 찾은 부산의 미래

부산이 바다와 항만, 원도심, 산업유산을 하나의 도시브랜드로 연결하며 글로벌 해양도시를 향한 가능성을 모색했다. 해운대 누리마루 APEC하우스에서 열린 ‘2026 부산 세계 도시브랜드 포럼’에는 국내외 도시브랜드·디자인 전문가들이 모여 부산 고유의 자산과 도시의 미래 전략을 논의했다.

포럼은 부산이 이미 보유한 장소와 문화적 자산을 살펴보는 1부 ‘Local Insights’와 세계적인 도시브랜드로 성장하기 위한 방향을 다룬 2부 ‘Global Vision’으로 구성됐다. 발표자들은 새로운 시설이나 상징물을 만드는 데만 집중하기보다, 부산의 역사와 산업, 시민의 일상에 축적된 가치를 발견하고 서로 연결해야 한다는 데 주목했다.

이날 논의의 중심에는 부산의 바다가 있었다. 바다와 항만을 산업 기반으로만 바라보지 않고, 도시의 품격과 삶의 질, 시민의 자부심을 함께 높이는 브랜드 자산으로 발전시켜야 한다는 방향이 제시됐다.

오래된 장소에서 찾은 도시의 정체성

1부에서는 도시의 정체성과 장소 브랜딩을 중심으로 부산만의 자산을 어떻게 활용할 것인지에 관한 논의가 이어졌다. 익선다다트렌드랩 박지현 대표 겸 크리에이티브 디렉터는 오래된 공간이 새로운 장소로 변화할 수 있는 가능성을 서울 익선동과 대전 소제동 사례를 통해 설명했다.

두 지역의 사례는 낡았다는 이유만으로 기존 공간을 없애기보다, 골목과 건축물에 쌓인 시간과 이야기를 새롭게 해석하는 방식에 초점을 맞췄다. 새로운 랜드마크를 건립하는 것뿐 아니라 도시가 오랫동안 품어온 자산을 찾아내고 연결하는 일이 장소의 경쟁력을 높일 수 있다는 내용이었다.

이 같은 관점은 부산의 바다와 항만, 영도의 오래된 산업시설, 원도심 골목에도 적용될 수 있다. 시민에게 익숙한 장소라도 그 안에 담긴 역사와 생활의 흔적을 어떻게 보여주느냐에 따라 부산을 대표하는 새로운 공간으로 자리 잡을 가능성이 있다는 것이다.

도시브랜드는 없는 것을 새로 만드는 작업에만 머물지 않는다. 이미 존재하는 장소의 의미를 발견하고 시민의 삶과 연결하는 과정 또한 도시의 고유한 인상을 만드는 핵심 요소다.

부산단디체에 담긴 도시의 목소리

도시 전용서체인 ‘부산단디체’도 부산의 정체성을 시각적으로 전달하는 사례로 소개됐다. 주식회사 윤디자인 이정은 팀장은 시민 1만1천여 명이 참여한 선호도 조사와 다양한 의견을 바탕으로 부산단디체가 만들어졌다고 설명했다.

‘단디’는 ‘제대로’ 또는 ‘확실하게’라는 뜻을 지닌 부산 사투리다. 지역에서 친숙하게 사용되는 표현을 서체의 이름에 반영해 부산의 언어적 특성과 정서를 드러냈다. 부산의 메시지를 분명하게 전달하겠다는 의미도 이름에 함께 담겼다.

서체는 단순히 문자를 읽기 쉽게 보여주는 도구를 넘어 도시의 이미지를 전달하는 디자인 요소가 될 수 있다. 부산단디체는 공공문서와 관광안내, 문화행사, 사회관계망서비스 등 다양한 분야에서 활용할 수 있는 서체로 제시됐다.

도시를 대표하는 시각 자산으로는 일반적으로 로고와 상징물, 캐릭터 등이 먼저 거론된다. 이번 발표에서는 시민이 일상적으로 접하는 글꼴도 도시의 성격과 이야기를 일관되게 전달할 수 있다는 점이 강조됐다. 부산의 언어와 시민 의견을 반영한 전용서체가 여러 공공 영역에서 사용되면, 서로 다른 정보와 공간을 하나의 도시 이미지로 연결하는 역할을 할 수 있다는 설명이다.

영도의 산업유산과 지역 활성화

알티비피얼라이언스 주식회사 김철우 대표이사는 영도에서 장기간 진행해 온 지역 활성화 프로젝트를 소개했다. 발표에서는 오래된 항만시설을 모두 철거하거나 원형 그대로 보존하는 두 가지 선택에만 머물지 않고, 공간 안에서 활용할 가치가 있는 요소를 찾아 새로운 활동으로 확장하는 과정이 다뤄졌다.

지역 주민과 기업, 창작자가 함께 참여해 활동을 만들고 장소의 쓰임을 넓히는 방식도 제시됐다. 이는 산업시설의 과거를 지우지 않으면서 현재의 생활과 창작 활동을 결합하는 접근이다. 영도의 산업적 역사와 항만의 특성을 유지하면서도 사람들이 찾고 머무를 수 있는 공간으로 변화시키는 가능성이 발표의 주요 내용이었다.

산업유산의 가치는 오래된 시설 자체에만 있지 않다. 지역의 역사와 주민의 생활, 기업과 창작자의 활동이 연결될 때 해당 공간은 부산만의 이야기를 품은 도시 자산으로 확장될 수 있다.

바다의 역동성을 브랜드 가치로

2부에 앞서 국민일보 김경호 사장은 개회사를 통해 부산의 바다가 지닌 역사와 산업적 역동성을 언급했다. 그는 이러한 자산을 도시의 품격과 시민의 삶의 질로 연결하고, 세계가 공감할 수 있는 브랜드 가치로 발전시켜야 한다는 메시지를 전했다.

부산의 바다는 도시 성장의 배경이자 산업 활동의 기반으로 기능해 왔다. 포럼에서는 이 같은 특성을 과거의 성과로만 남겨두지 않고, 부산의 현재와 미래를 설명하는 핵심 자산으로 활용해야 한다는 방향이 이어졌다.

바다와 항만의 경쟁력을 도시브랜드로 확장하려면 산업과 관광, 문화, 디자인, 시민의 생활을 따로 떼어 바라보기보다 하나의 흐름으로 연결해야 한다는 점도 드러났다. 세계에 부산을 알리는 이미지와 시민이 실제로 체감하는 일상이 함께 발전해야 지속 가능한 도시브랜드가 형성될 수 있다는 취지다.

글로벌 해양수도를 향한 부산의 구상

2부 ‘Global Vision’에서는 글로벌 해양수도 부산의 미래와 세계 여러 도시의 디자인 사례가 소개됐다. 전재수 부산시장은 부산의 바다와 항만이 가진 경쟁력을 새로운 성장 기회와 연결해야 한다고 밝혔다. 북극항로를 비롯한 새로운 가능성을 살피면서 부산이 보유한 해양도시의 장점을 한층 발전시키겠다는 방향도 제시했다.

특히 도시브랜드의 출발점으로 시민의 행복한 일상이 강조됐다. 세계인이 다시 찾고 싶은 도시를 만드는 목표와 시민이 부산에서 살아가는 데 자부심과 만족을 느끼도록 하는 목표가 서로 분리돼 있지 않다는 설명이다.

도시의 국제적 경쟁력은 외부에서 바라보는 이미지로만 완성되지 않는다. 시민이 생활 속에서 도시의 변화를 체감하고 ‘부산에 살아서 좋다’고 느낄 수 있어야 부산의 브랜드도 설득력을 얻는다는 메시지다.

부산의 바다와 항만을 성장 동력으로 활용하는 정책 방향 역시 시민의 일상과 연결돼야 한다는 점이 부각됐다. 세계적인 해양도시를 향한 구상이 산업적 성과에만 머무르지 않고, 도시의 품격과 생활환경을 함께 높이는 과정으로 이어져야 한다는 것이다.

타이베이 사례로 본 생활 속 디자인

해외 연사들은 도시 디자인을 행정과 시민 생활에 적용한 사례를 전했다. 대만 타이베이는 세계디자인수도 행사를 개최한 뒤에도 디자인을 일회성 행사에 머물게 하지 않고 도시 행정과 시민의 일상에 지속해서 반영해 온 도시로 소개됐다.

시민이 매일 이용하는 지하철과 공공공간의 작은 요소까지 세심하게 살피는 과정이 도시의 품격을 높이는 방법으로 제시됐다. 거대한 상징물 하나보다 생활 속에서 반복적으로 접하는 공간과 시설의 경험이 도시 전체에 대한 인상을 형성할 수 있다는 내용이다.

이 사례는 부산이 도시브랜드를 발전시키는 과정에서도 참고할 수 있는 방향으로 다뤄졌다. 관광객이 방문하는 대표 명소뿐 아니라 시민이 사용하는 교통시설과 공공공간, 안내체계 등 일상의 영역에 부산만의 디자인과 정체성을 꾸준히 반영할 필요성이 제기됐다.

세계 디자인 전문가가 본 부산

루이자 보키에토와 켈리첸, 디르크 슈만 등 해외 디자인 전문가들은 각자의 관점에서 부산의 가능성을 다뤘다. 이들은 항만 재생과 해양레저산업을 중심으로 부산의 바다를 더욱 다양하게 활용할 수 있는 방향을 제안했다.

항만은 물류와 산업의 기반인 동시에 도시의 경관과 문화, 시민의 여가가 만나는 공간이 될 수 있다. 포럼에서는 부산의 항만과 해안이 가진 특성을 유지하면서 새로운 쓰임을 더하는 방안이 논의됐다. 바다를 바라보는 도시에서 더 나아가, 바다와 함께 생활하고 활동하는 도시로 부산의 정체성을 확장할 가능성도 드러났다.

해양레저산업에 관한 제안 역시 부산의 자연환경과 도시산업을 연결하는 맥락에서 제시됐다. 부산의 바다가 가진 개방성과 역동성을 새로운 활동과 경험으로 발전시키면, 시민과 방문객 모두가 체감할 수 있는 도시브랜드를 만드는 기반이 될 수 있다는 내용이다.

참석자가 함께한 종합토론

포럼의 마지막 순서로 부산광역시 나건 총괄 디자이너와 해외 연사들이 참여한 종합토론이 진행됐다. 참석자들은 명찰 뒷면의 정보무늬를 이용해 질문을 전달하고 연사들의 답변을 들었다.

토론에서는 연사의 발표를 일방적으로 듣는 데 그치지 않고 객석의 질문과 의견이 논의 과정에 반영됐다. 도시브랜드와 디자인이라는 진지한 주제를 다루면서도 연사와 참석자가 자유롭게 의견을 주고받았고, 대화 중간에는 웃음이 이어지는 등 비교적 편안한 분위기가 형성됐다.

이러한 참여 방식은 도시브랜드가 전문가만의 과제가 아니라는 점을 보여줬다. 시민과 참석자가 질문을 제시하고 전문가가 이에 답하면서, 부산의 미래상을 함께 논의하는 자리가 마련됐다.

바다를 마주한 교류의 공간

1부와 2부 사이에는 휴식시간이 마련됐다. 누리마루 APEC하우스의 바다가 보이는 공간에서 참석자들은 준비된 차와 다과를 이용하고 서로 인사를 나누며 대화를 이어갔다.

탁 트인 해안 풍경은 포럼의 핵심 주제인 ‘해양도시 부산’을 현장에서 직접 확인하게 하는 배경이 됐다. 객석에서 발표를 듣던 참석자들이 휴식시간에는 서로 의견을 교환하면서 공식 발표와 토론 외의 소통도 자연스럽게 이어졌다.

행사가 열린 장소와 포럼의 주제가 맞물리면서 부산의 바다는 발표 자료 속 개념이 아니라 현장에서 확인할 수 있는 도시의 실질적인 자산으로 드러났다. 해양도시의 미래를 논의하는 자리에서 바다를 직접 마주하는 공간적 특성도 행사 분위기를 구성하는 한 요소가 됐다.

부산의 자산을 하나로 잇는 과제

이번 포럼에서는 부산의 역사와 문화, 산업, 시민의 일상이 따로 존재하는 요소가 아니라 도시의 가치를 함께 만드는 자산이라는 점이 거듭 제시됐다. 아름다운 바다와 항만, 영도의 산업시설, 원도심 골목, 부산의 언어를 담은 서체까지 서로 다른 요소들이 하나의 도시 정체성으로 연결될 가능성이 확인됐다.

장소 브랜딩 발표는 기존 공간의 역사와 이야기를 살리는 방법을 보여줬고, 부산단디체 발표는 글꼴처럼 일상에서 쉽게 접하는 디자인도 도시 이미지를 전달할 수 있다는 점을 설명했다. 영도의 지역 활성화 사례는 주민과 기업, 창작자의 참여가 산업유산의 새로운 쓰임을 만들 수 있음을 제시했다.

글로벌 세션에서는 바다와 항만의 경쟁력을 성장 기회로 전환하는 구상과 함께 시민의 행복한 일상이 도시브랜드의 출발점이라는 방향이 강조됐다. 타이베이 사례와 해외 전문가들의 제안은 도시 디자인과 항만 재생, 해양레저산업을 부산의 생활과 행정에 어떻게 연결할 것인지 생각하게 하는 계기를 마련했다.

결국 부산의 도시브랜드는 바다라는 대표 이미지 하나만으로 완성되지 않는다. 바다와 항만을 중심으로 역사, 산업, 문화, 디자인, 공공공간, 시민의 일상을 촘촘하게 연결할 때 부산만의 경쟁력이 더욱 분명해질 수 있다.

2026 부산 세계 도시브랜드 포럼은 부산이 보유한 자산을 다시 살피고, 이를 세계적인 해양도시의 미래와 연결하는 논의의 장이었다. 세계인이 찾고 싶은 도시와 시민이 자부심을 느끼는 도시를 함께 만들겠다는 방향 아래, 부산의 장소와 디자인, 산업과 일상을 아우르는 다양한 가능성이 제시됐다.