부산, 케이팝과 함께하는 글로벌 관광도시 도약

부산, 케이팝 대형 공연과 연계한 글로벌 관광 프로모션 전개

부산시는 6월 한 달간 지역 내에서 개최되는 대규모 케이팝 공연을 중심으로 국내외 음악 팬들이 단순한 공연 관람을 넘어 부산의 미식, 관광, 로컬 콘텐츠를 함께 체험할 수 있도록 하는 글로벌 케이팝 관광도시 홍보 프로모션을 추진한다.

이번 캠페인은 6월 12일부터 13일까지 아시아드 주경기장에서 열리는 '방탄소년단 월드투어 아리랑 IN 부산'과 6월 27일부터 28일까지 개최되는 '부산원아시아페스티벌(BOF)' 일정을 연계해 진행된다. 음악 팬들이 부산에 머무는 동안 바다 야경, 맛집, 지역 축제 등 도시의 다양한 매력을 자연스럽게 경험하도록 유도해 부산을 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시로 자리매김하는 데 목적이 있다.

INTO K-POP, INTO BUSAN 브랜드 슬로건과 민관 협업

부산시는 이번 프로모션의 핵심 메시지를 'INTO K-POP, INTO BUSAN'으로 정하고, 지역 소상공인, 기업, 공공기관이 함께하는 상생형 도시 브랜딩을 시도한다. 대선주조(주), 비엔케이(BNK)부산은행, 부산관광공사 등 지역 대표 브랜드와 협력해 방문객들이 부산의 가치를 체감할 수 있도록 촘촘한 협업 체계를 구축했다.

대선주조, 케이팝 홍보 에디션 주류 100만 병 한정 출시

대선주조(주)는 프로모션 슬로건을 라벨에 담은 '대선 K-POP 홍보 에디션' 100만 병을 한정 생산해 부산 시내 일반 음식점, 대형마트, 편의점 등에서 선보인다. 이 제품은 단순한 주류를 넘어 케이팝 팬들이 소장하고 싶은 문화 콘텐츠로 기획됐다.

비엔케이 부산은행, 동백전 관광상품권 특별판 발행

비엔케이(BNK)부산은행은 동백전 관광상품권 특별판을 2천 매 한정으로 발행한다. 5만 원권으로 제작된 이 상품권은 부산 내 가맹점에서 사용할 수 있으며, 15% 즉시 할인 혜택을 제공해 방문객들의 여행 경비 부담을 줄인다. 상품권은 6월 12~13일 부산역 광장 팝업스토어와 김해공항 국제선 도착장 인근에서 선착순 판매된다.

구매 고객에게는 부산시 소통 캐릭터 부기가 그려진 전통 자개 키링과 한지 스티커 등 특별 굿즈가 증정돼 케이팝 팬들의 인증 사진 문화를 지원한다.

5단계 팬 여정형 홍보 전략으로 체계적 관광 유도

부산시는 방문객들의 이동 동선과 심리 변화를 고려해 '환대, 미식, 경험, 체류, 확산' 5단계 팬 여정형 시나리오를 마련했다. 부산역 광장에는 5미터 크기의 대형 부기 조형물 포토존을 설치하고, 주요 진입로에는 디지털 웰컴 메시지를 표출한다.

미식 분야에서는 권역별 숨은 맛집을 소개하는 'Busan Taste Road' 이벤트와 함께, 영어신문 특별판에 QR코드를 삽입해 축제 및 행사 정보를 구글맵과 연동한다.

광안리 드론 라이트쇼는 유튜브로 실시간 중계되며, 팬 인터뷰와 모바일 숏폼 영상 콘텐츠도 지속 제작된다. 인공지능 기술을 활용한 쇼트드라마와 케이팝 스타 명소 투어 코스도 개발해 체류형 관광을 유도한다.

공식 유튜브 채널 '부산튜브'를 통해 현장 라이브 방송과 참여형 콘텐츠를 전 세계에 확산시켜 부산의 글로벌 인지도를 높일 계획이다.

부산, 케이팝과 함께하는 특별한 6월의 추억

초여름 바닷바람과 함께 부산 도시는 케이팝 음악과 열정으로 가득 찬다. 팬들은 대형 부기 조형물과의 인증 사진, 지역 맛집 탐방, 동백전 특별판 카드 등 다양한 체험을 통해 잊지 못할 추억을 쌓을 수 있다.

부산시는 케이팝의 감동을 푸른 바다와 다채로운 미식 문화와 연결해 전 세계 팬들에게 최고의 순간을 선사할 예정이다.