부기 2년 연속 대상

부산시 소통 캐릭터 ‘부기’가 2026 대한민국 캐릭터 어워즈에서 2년 연속 대상을 받았다. 부산갈매기를 바탕으로 탄생한 부기는 시민 소통과 도시 홍보를 넘어 관광객 환대, 지역기업 협업, 상품 판매까지 활동 범위를 넓히며 부산의 친근한 얼굴로 자리매김했다.

이번 수상은 캐릭터 자체의 매력뿐 아니라 콘텐츠와 관광, 지역 상품을 연결해 부산의 가치를 꾸준히 알려온 성과를 인정받았다는 데 의미가 있다. 시민에게는 편안한 소통 창구로, 방문객에게는 부산의 첫인상을 전하는 안내자로 활용된 점도 주목된다.

부기 2년 연속 대상

부기는 2026년 10월 27일 열린 ‘2026 대한민국 캐릭터 어워즈’에서 지자체 대표 캐릭터 부문 대상을 수상했다. 2025년에 이어 2026년에도 같은 부문 정상에 오르면서 2년 연속 대상이라는 성과를 거뒀다.

대한민국 캐릭터 어워즈는 창의성과 대중성, 산업성, 글로벌 확장성 등을 기준으로 캐릭터의 가치를 평가한다. 부산갈매기를 바탕으로 한 부기는 부산의 역사와 지역 정체성에 따뜻한 유머를 더해 시민에게 친근하게 다가가고 있다.

두 해 연속 이어진 수상은 부기가 단순한 상징물을 넘어 시민과 도시를 잇는 소통 캐릭터로 활용돼 온 결과를 보여준다. 부산의 특색을 쉽게 전달하면서도 다양한 사업과 현장에 자연스럽게 연결된 점이 성과의 바탕이 됐다.

콘텐츠로 전한 부산의 삶

부기는 시민이 부산의 일과 생활, 여행 이야기를 편안하게 접할 수 있도록 여러 콘텐츠를 통해 소통해 왔다. 유튜브 ‘조사원’ 콘텐츠에서는 지역기업을 소개하고 청년의 지역 정착과 연결되는 이야기를 전달했다. 부산에서 일하고 살아가는 모습을 친근한 방식으로 풀어내 지역에 대한 관심을 높이는 역할이다.

‘부기트립’은 부산 여행의 매력을 관광객과 외국인에게 소개하는 콘텐츠다. 캐릭터가 가진 편안하고 친근한 이미지를 활용해 부산의 여러 모습을 전달하고, 방문객과 도시 사이의 거리를 좁혔다.

부기의 콘텐츠는 지역기업과 청년, 관광을 각각 분리된 주제로 다루는 데 머물지 않고 부산에서 이어지는 삶과 경험으로 연결했다. 시민에게는 익숙한 도시를 새롭게 살펴보는 계기를 제공하고, 방문객에게는 부산을 쉽게 이해할 수 있는 접점을 마련했다.

방문객을 맞이한 부산의 얼굴

부기의 역할은 온라인 콘텐츠에 그치지 않았다. 부산을 처음 찾는 방문객과 만나는 현장에서도 도시를 알리는 얼굴로 활동했다. 김해공항 신규 노선 환영 행사에서는 부산을 방문한 이들을 맞이하며 반가운 첫인상을 전했다.

BTS 더 시티 아리랑 웰컴센터에서도 외국인 방문객을 환영했다. 말과 문화가 다른 방문객에게도 캐릭터는 별도의 설명 없이 친근하게 다가갈 수 있는 소통 수단이 됐다. 현장에서는 부기의 밝은 이미지가 환영 분위기와 어우러지며 부산과 방문객을 잇는 접점을 만들었다.

부기타운과 지역기업 협업

부기의 활동은 홍보 콘텐츠에서 지역 상품 판매와 기업 협업으로 확장됐다. 네이버 스마트스토어 ‘부기타운’에서는 지역 상품을 직접 판매하며 시민과 팬이 부기 관련 상품을 만날 수 있도록 했다.

부기타운을 통한 판매는 팬들의 개별 구매뿐 아니라 기관의 단체 주문으로도 이어졌다. 캐릭터에 대한 관심이 지역기업의 상품을 접하는 기회로 연결되면서 부기와 지역 상품이 함께 소비자를 만나는 창구가 형성됐다.

캐릭터의 귀여운 이미지를 소비하는 경험이 부산 지역기업의 제품을 발견하고 구매하는 과정으로 이어졌다는 점에서 협업의 의미가 분명하다. 부기의 인지도를 지역기업의 판로와 연결해 캐릭터와 기업이 함께 성장할 수 있는 기반을 마련한 것이다.

현장에서 넓힌 상품 판로

부기는 2026 캐릭터 라이선싱 페어에 참가해 캐릭터 상품과 협업 가능성을 소개했다. 캐릭터를 활용한 다양한 상품을 현장에서 선보이며 기업과 소비자가 만날 수 있는 접점을 넓혔다.

현대프리미엄아울렛에서 운영된 ‘부기사우나’ 팝업은 부기와 상품을 오프라인에서 직접 만날 수 있도록 구성됐다. 현장을 찾은 방문객들은 캐릭터의 이미지를 공간과 상품을 통해 접할 수 있었고, 지역기업 제품도 함께 살펴볼 수 있었다.

지역기업을 위한 판매 대행도 진행됐다. 이는 지역 상품이 소비자에게 노출될 기회를 늘리고 새로운 판로를 확보하도록 지원하는 활동이다. 부산시는 부기의 인지도가 지역기업의 성장 기회로 이어질 수 있도록 협업을 지속할 계획이다.

시민과 기업을 잇는 캐릭터

부기의 2년 연속 대상은 시민 소통, 도시 홍보, 관광객 환대, 지역경제 협업이 함께 이어진 결과다. 시민에게 친근한 부산의 얼굴로 다가가는 동시에 지역기업과 상품을 알리는 실질적인 협력 수단으로 역할을 넓혀왔다.

부산시는 앞으로 시민 참여와 기업 협업을 확대하고 부기가 글로벌 브랜드로 성장할 수 있도록 활동을 이어갈 계획이다. 시민에게는 도시와 일상을 잇는 소통 캐릭터로, 방문객에게는 기억에 남는 부산의 안내자로, 지역기업에는 상품과 소비자를 연결하는 협력 대상으로 활용 범위를 넓힌다는 방향이다.

부산을 알리는 친근한 날갯짓

부기는 부산의 정체성을 담은 캐릭터에서 출발해 시민과 방문객, 지역기업을 연결하는 소통 창구로 성장했다. 2025년과 2026년 연속 대상은 그동안 이어진 콘텐츠 활동과 현장 환대, 상품 판매, 기업 협업의 성과를 함께 보여준다.

부산시는 부기를 중심으로 시민에게 더 가까이 다가가고 지역과 함께 성장하는 활동을 이어갈 방침이다. 부산갈매기의 친근한 이미지를 품은 부기의 날갯짓은 시민 소통에서 관광과 지역경제 협업으로 영역을 넓히고 있다.